“種草消費(fèi)”將網(wǎng)絡(luò)社交與日常消費(fèi)合二為一、即時(shí)消費(fèi)通過線上平臺和線下門店的聯(lián)合滿足消費(fèi)者即時(shí)性需求、直播電商帶給消費(fèi)者新的臨場體驗(yàn)感……新型消費(fèi)以大數(shù)據(jù)為新生產(chǎn)要素，采用線上線下融合的新商業(yè)模式，為消費(fèi)者帶來個(gè)性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，成為助力經(jīng)濟(jì)增長的新動能。

一年一度的“雙11”窗口，再次見證中國消費(fèi)市場的蓬勃活力。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會期間發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2023》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到8.84億人，占網(wǎng)民整體的82%。我國網(wǎng)絡(luò)零售的新業(yè)態(tài)新模式活力彰顯，即時(shí)零售業(yè)務(wù)急速攀升，覆蓋行業(yè)和產(chǎn)品種類持續(xù)擴(kuò)大。

中國的電子商務(wù)市場已連續(xù)10年保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場地位。隨著消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為推動消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。

“雙11”電商購物節(jié)的促消費(fèi)活動拉動消費(fèi)增長效應(yīng)顯著，新型消費(fèi)所帶來的新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)拓展了消費(fèi)空間。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，直播迎來新一輪生態(tài)繁榮，電商發(fā)展正由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展跨越升級。

截至11月11日零點(diǎn)，2023年天貓“雙11”共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。

今年“雙11”在線上消費(fèi)穩(wěn)定增長的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些消費(fèi)新趨勢。消費(fèi)者對品牌力、價(jià)格力、產(chǎn)品力有了更高要求，消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化，垂直細(xì)分領(lǐng)域迎來更多機(jī)遇。

由中新經(jīng)緯研究院、中國國際電子商務(wù)中心研究院、浪潮卓數(shù)研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合撰寫《2023“雙11”消費(fèi)洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，今年“雙11”期間，高品質(zhì)、體驗(yàn)化、智能化、興趣化成消費(fèi)新寵。以“興趣”為主導(dǎo)的各式新型消費(fèi)不斷興起，智能化也成為消費(fèi)的重要訴求。開放式耳機(jī)、軌道插座、4K投影銷售額增速均超20%；智能床墊、電動升降桌銷售額同比均超50%。

“人們的消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級，折射出人們對美好生活的需要不斷增長，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了動力和支撐。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。

隨著生活水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)內(nèi)容逐漸從傳統(tǒng)的衣食住行擴(kuò)展到文娛、智能設(shè)備、健身等新興領(lǐng)域。消費(fèi)理念不斷升級、消費(fèi)需求迭代加速促使新型消費(fèi)品類加速涌現(xiàn)，新型消費(fèi)品牌影響力不斷增強(qiáng)。

《報(bào)告》指出，居民收入水平的持續(xù)提高和生活質(zhì)量的不斷改善，帶動休閑娛樂類商品、高科技及智能化商品、教育類商品等需求不斷增加，繼而推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷升級。同時(shí)，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生活方式正在發(fā)生變化。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化，更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動了升級類消費(fèi)品市場的增長。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示，從保增長的角度，電商平臺未來亟需開展更廣泛的全球業(yè)務(wù)布局，加速開拓國際市場，同時(shí)緊抓新技術(shù)引發(fā)的新模式契機(jī)，在直播電商、內(nèi)容電商、即時(shí)零售等電商新業(yè)態(tài)方面開展深入創(chuàng)新應(yīng)用。

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