新華財經(jīng)上海12月20日電(記者陳愛平 王濤)“中國消費(fèi)者需求依然旺盛，仍是中國乃至世界經(jīng)濟(jì)增長引擎?！比蚬芾碜稍児钧溈襄a19日在上海發(fā)布的一份報告如是說。

　　——中國消費(fèi)者收入增加促消費(fèi)升級

　　這份報告分析，中國消費(fèi)者信心指數(shù)(CCI)曾在2018年下半年出現(xiàn)下滑，但2019年初重拾升勢，并創(chuàng)下10年來新高；2019年中國消費(fèi)者依然在大幅增加支出，并愿意為有價值的商品和服務(wù)買單；今年的“雙11”成交額再創(chuàng)新高并高于“網(wǎng)購星期一”和“黑色星期五”線上交易額的總和。

　　報告分析，收入的增長是中國消費(fèi)者需求崛起的重要原因。10年前，中國多數(shù)城市居民仍還滿足于衣、食、住、行等基本需求，當(dāng)時，92%的城市居民家庭可支配年收入為14萬元人民幣或更少。而如今，已有一半的中國家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達(dá)到14萬至30萬元人民幣。收入的增長讓中國消費(fèi)者在滿足了基本生活需求之后，開始追求更高的生活品質(zhì)，例如為外出就餐、化妝品、平板電視和假日旅行買單。

　　報告同時分析，放眼全球，中國消費(fèi)者也是一支強(qiáng)勁的消費(fèi)主力軍，2010年至2017年，全球家庭消費(fèi)增長的31%都來自中國。

　　——中國消費(fèi)市場將呈現(xiàn)五個新趨勢

　　這份報告進(jìn)一步分析了2019年年中對中國44座城市的5400名消費(fèi)者展開的調(diào)研。這些城市的經(jīng)濟(jì)體量約占中國GDP的90%，人口數(shù)量占到全國總?cè)丝诘囊话搿；谶@項調(diào)研，麥肯錫認(rèn)為中國消費(fèi)市場將呈現(xiàn)五個新的趨勢。

　　其一是中低線城市的消費(fèi)者將貢獻(xiàn)新的增長引擎。報告認(rèn)為，在過去中國消費(fèi)市場的增長幾乎來源于城市，未來中國中低線城市和農(nóng)村市場大有潛力可挖。根據(jù)麥肯錫的調(diào)研，二線及以下城市生活著眾多“年輕消費(fèi)達(dá)人”并已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的購買意愿和能力。

　　麥肯錫全球資深董事合伙人澤沛達(dá)(Daniel Zipser)說:“三四線城市的消費(fèi)者比一二線城市更看重社交性和產(chǎn)品獨(dú)家性，聚會和展覽可能比傳統(tǒng)營銷活動更能吸引他們。那些能令消費(fèi)者感到自己與眾不同的產(chǎn)品也將更具吸引力。”

　　其二是多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)分級，在升級的同時有的更關(guān)注品質(zhì)、有的更關(guān)注性價比等。麥肯錫在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)受訪者在支出方面都表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎。60%的受訪者表示，即使自己感覺比較富有，但仍希望把錢花在“刀刃上”。

　　其三是健康生活理念繼續(xù)升溫。更多消費(fèi)者表示會有意識地選擇健康食品，這一情況在城市更為明顯。大城市中，60%的消費(fèi)者表示會經(jīng)常查看包裝食品的成分表；55%的受訪者表示“健康和天然原料”是他們購買產(chǎn)品時的首選因素，此外“無糖”“有機(jī)”等概念也比較重要。此外，低線城市消費(fèi)者也崇尚健康生活方式。

　　其四是旅游消費(fèi)更重注體驗。這在一線城市尤為明顯。80%的一線城市受訪者更青睞自助游。如果選擇團(tuán)隊游，越來越多的中國旅行者會選擇小型、高端旅行團(tuán)。相比低線城市消費(fèi)者，一線城市旅行者出境游和長線游的比例更高。

　　其五是本土高端品牌崛起。近幾年，很多中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價產(chǎn)品，而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值。中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度提高，會在高端產(chǎn)品上選擇本土品牌，對制作精良的本土服裝設(shè)計師品牌感興趣。

　　麥肯錫全球董事合伙人蒲仁偉說:“隨著‘國潮風(fēng)’的興起，融入中國本土文化元素的商品受到熱捧。跨國公司應(yīng)該賦權(quán)本土團(tuán)隊，讓他們有更大自由度和靈活性。而中國本土企業(yè)近水樓臺，更應(yīng)該擁抱這一趨勢，將中國本土文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計中來，從而滿足中國消費(fèi)者的需求。與此同時，企業(yè)還應(yīng)該持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和吸引力，打造出競爭對手難以超越的獨(dú)特價值主張?！?/span>

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