跨境電商，作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的典型代表，是近年來中國發(fā)展外向型經(jīng)濟和外貿(mào)企業(yè)拓展國際市場的強大助推器；產(chǎn)業(yè)帶，匯聚大量上下游企業(yè)，是產(chǎn)業(yè)集聚的重要生態(tài)，也是中國外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)基礎和底色。當跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶雙向奔赴、強強聯(lián)合，深度挖掘兩者互動對接的潛能，釋放1+1>2的聚合效應，產(chǎn)生的力量將更加無窮。日前，經(jīng)國務院同意，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》。培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標桿成為其中一大亮點。——雙向奔赴，相互成就，跨境電商為產(chǎn)業(yè)帶騰飛插上數(shù)字化、國際化“雙翼”。義烏的小商品、永康的五金、南通的家紡、順德的家電、深圳的消費電子、川渝的汽摩配、溫州的鞋服……產(chǎn)業(yè)帶，作為一個穿越周期的經(jīng)濟樣本，不僅成就了全球領先的規(guī)模優(yōu)勢和上下游整合的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡，也一次次向全球市場展示中國經(jīng)濟的底層韌性。當與跨境電商相遇，插上數(shù)字化、國際化翅膀，這些產(chǎn)業(yè)帶不僅如虎添翼，讓積淀的優(yōu)勢產(chǎn)生乘數(shù)效應，更在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動產(chǎn)品創(chuàng)新、擴展國際市場、提升履約效率等方面邁出新步伐，這也讓“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”積蓄了高成長的確定性。跨境電商促使產(chǎn)業(yè)帶從訂單模式向備貨模式發(fā)展。傳統(tǒng)外貿(mào)以訂單模式為主，即由國外經(jīng)銷商（或國外采購商）確定生產(chǎn)數(shù)量、規(guī)格，國內(nèi)企業(yè)根據(jù)要求進行采購和生產(chǎn)。在這一模式下，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展較為被動，上下游協(xié)同效率也較低。在跨境電商的推動下，產(chǎn)業(yè)帶逐漸形成備貨模式，即提前配備原材料，通過柔性化生產(chǎn)方式，對少量、多次的訂單快速響應，眾多身處產(chǎn)業(yè)帶上下游的中小企業(yè)也由此實現(xiàn)“抱團出海”，數(shù)字化進程持續(xù)加快。在“中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地市”廣東汕頭，為滿足國際市場的多元化、個性化需求，不少紡織服裝企業(yè)打造出多品種、小批量、定制化的“小單快反”生產(chǎn)模式，出口業(yè)績持續(xù)攀升，用實績擦亮了“汕頭織造”的產(chǎn)業(yè)名片。跨境電商促進產(chǎn)業(yè)帶從單產(chǎn)品單環(huán)節(jié)創(chuàng)新向上下游協(xié)同創(chuàng)新邁進。傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，產(chǎn)業(yè)帶上的企業(yè)不直接掌握消費市場的動態(tài)信息，產(chǎn)品和環(huán)節(jié)創(chuàng)新主要基于國外采購商需求，或是自身成本考慮，多為局部的改進。而在跨境電商模式下，產(chǎn)業(yè)帶上的企業(yè)能夠直接接收消費者的反饋，通過上下游協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，甚至引領消費需求，以更短時間、更高效率打造全球品牌。在“中國羽絨之都”杭州蕭山，某企業(yè)憑借平臺大數(shù)據(jù)的助力和對消費者訴求的挖掘，推動原料、工藝及材質(zhì)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新，推出了面向易出汗人群的夏涼被產(chǎn)品。該產(chǎn)品一上線便成為爆款，在亞馬遜，該產(chǎn)品單價為239美元/條，復購率高達25%以上。跨境電商加速新產(chǎn)品進入國際市場帶動產(chǎn)業(yè)帶闊步全球。傳統(tǒng)外貿(mào)一般是通過展會獲得國際訂單，新產(chǎn)品通過傳統(tǒng)形式打開國際市場的難度較大，周期較長，導致產(chǎn)業(yè)帶拓展出口市場的難度較大，營銷費用高，且效率較低。而在跨境電商模式下，符合進口國相關標準的新產(chǎn)品可以隨時上架，可縮短新興產(chǎn)業(yè)帶出口的周期，甚至快速占領國際市場。同時，跨境電商平臺通常會在多個國家開設站點，產(chǎn)業(yè)帶的相關企業(yè)上線后，可低成本、快速觸及更多市場和消費者，從而降低產(chǎn)業(yè)帶全球化成本。相關研究和從業(yè)者經(jīng)驗表明，中國大量的中小企業(yè)產(chǎn)品能夠快速有效進入國際市場，一個重要原因就是跨境電商的帶動和普及。跨境電商催生跨境物流體系進一步提升產(chǎn)業(yè)帶履約效率。在傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，產(chǎn)業(yè)帶部分企業(yè)給國外品牌做代加工，走傳統(tǒng)海運，效率低下。大批訂單在海上漂好幾個月，容易出現(xiàn)資金回流周期長甚至嚴重虧損的現(xiàn)象。當前，在跨境電商推動下，跨境物流體系逐步完善，形成了“國內(nèi)中心倉—通關—跨境運輸—海外中心倉—海外分撥中心—末端配送”閉環(huán)模式。產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠借助跨境物流體系，制定數(shù)字化跨境物流解決方案，改變流通方式，提高履約效率，提升消費者體驗，實現(xiàn)智慧供應鏈建設。在“全球假發(fā)之都”河南許昌，5000多家假發(fā)工廠及企業(yè)不僅創(chuàng)造出超200億元的年產(chǎn)值，更創(chuàng)造了“全球每賣出10頂假發(fā)就有6頂來自許昌”的奇跡。傳統(tǒng)的假發(fā)B2B貿(mào)易需要3~6個月才能對消費者需求作出反饋，而在跨境電商物流體系助力下，一周就能根據(jù)消費者偏好作出產(chǎn)品更新決策。供應鏈反應速度提升了30倍，物流時效也從30~40天縮短到5~7天。——增強協(xié)同性，避免“拉郎配”，讓跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶“雙人舞”舞出醉美風采。近年來，政府不斷釋放積極信號，推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展。與此同時，眾多跨境電商平臺也在加力度、出實招加緊布局，與產(chǎn)業(yè)帶“共舞”：TikTok Shop 3月宣布啟動“產(chǎn)業(yè)帶100計劃”，2024年計劃走進超過100個產(chǎn)業(yè)帶，助力商家打造超1萬個全球爆品；速賣通此前推出“萬商復蘇”計劃，旨在激活提振超過100個產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道；SHEIN也在2023年推出產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，目標是在三年內(nèi)深入全國500個城市的產(chǎn)業(yè)帶，幫助產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應鏈貫通，實現(xiàn)順利出海；Temu從2023年初就深入全國多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶招募工廠型賣家，據(jù)稱已推動中國制造進入全球50多個國家和地區(qū)。不過，雖然舞得歡快、跳得起勁，在跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶的“雙人舞”中，依舊有絆腳的舞步。一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)協(xié)同不足問題仍需正視。如女鞋產(chǎn)業(yè)帶分布在成都、惠州、東莞、溫州、重慶等地，家紡產(chǎn)業(yè)帶分布在南通、紹興、義烏、天津等地，跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制尚未形成，存在品種結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新動力不足等問題。另一方面，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”集群正在形成，與之相適應的跨境電商產(chǎn)業(yè)服務生態(tài)卻仍不完善。目前部分產(chǎn)業(yè)帶的物流、金融保險、國際稅務、品牌孵化、信息技術、運營推廣、知識產(chǎn)權(quán)、教育培訓等跨境電商服務商的服務能力和效率不足，難以持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)帶工廠。此外，跨境電商平臺在匹配和鏈接產(chǎn)業(yè)帶時，還需從賦能賣家（貿(mào)易商）向賦能工廠轉(zhuǎn)化，探索更有效更持續(xù)的模式。面向高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同性，避免“拉郎配”，進一步釋放1+1>2的效能，站在風口的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”消除痛點箭在弦上，也有了遵循。推進產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數(shù)字化智能化。加快人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術與制造全過程、全要素深度融合。支持產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)生產(chǎn)設備數(shù)字化改造，推廣應用新型傳感、先進控制等智能部件，加快推動智能裝備和軟件更新?lián)Q代。以適應跨境電商場景為重點，推動數(shù)字化車間和智能工廠建設，探索智能設計、生產(chǎn)、管理、服務模式，樹立一批“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型標桿。促進產(chǎn)業(yè)帶集群整體改造升級。以特色產(chǎn)品制造業(yè)集群為引領，推動產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進資源在線化、產(chǎn)能柔性化和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升綜合競爭力。探索平臺化、網(wǎng)絡化等組織形式，發(fā)展跨物理邊界虛擬園區(qū)和集群，構(gòu)建虛實結(jié)合的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新生態(tài)。推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈網(wǎng)絡化協(xié)同。鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)共享解決方案和工具包，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游整體推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強供應鏈數(shù)字化管理和產(chǎn)業(yè)鏈資源共享。支持重點行業(yè)建設“產(chǎn)業(yè)大腦”，匯聚行業(yè)數(shù)據(jù)資源，推廣跨境電商應用場景，服務全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和治理能力提升。推動產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間開展合作，建立“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”聯(lián)盟，助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提高產(chǎn)業(yè)帶的全球競爭力。完善跨境電子商務產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務體系。培育和引進跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務商，支持跨境電商平臺探索“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”新業(yè)態(tài)新模式，打造良好的跨境電商發(fā)展環(huán)境，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)服務能力。在國際貿(mào)易形勢風云變幻、結(jié)構(gòu)性扭曲挑戰(zhàn)激增的背景下，隨著中國跨境電商的業(yè)態(tài)、內(nèi)涵、形式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，供應鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式的不斷創(chuàng)新涌現(xiàn)，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”1+1>2的增長勢能將不斷釋放，中國企業(yè)在全市場、全品類及全渠道發(fā)展的高質(zhì)量出海時代已然拉開帷幕。
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