從記者參加過(guò)的近十屆廣交會(huì)來(lái)看，跨境電商已從外貿(mào)領(lǐng)域的新鮮事物發(fā)展成為如今的尋常事物。在第119屆廣交會(huì)上，不少企業(yè)已經(jīng)能夠靈活運(yùn)用電商開展業(yè)務(wù)，他們通過(guò)亞馬遜、阿里巴巴等網(wǎng)站，已經(jīng)獲得了不菲的銷售業(yè)績(jī)。

在此背景下，一批專門搭建跨境電商平臺(tái)的企業(yè)正在不斷涌現(xiàn)。遼寧邁克集團(tuán)出口時(shí)代公司首席執(zhí)行官徐延峰表示，該公司通過(guò)整合大數(shù)據(jù)營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，幫助中小企業(yè)拓寬出口渠道。

也有不少外貿(mào)企業(yè)學(xué)會(huì)了使用手機(jī)APP，通過(guò)APP既能促進(jìn)銷售、延伸服務(wù)，又能推動(dòng)產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展。上海益森園藝用品有限公司總經(jīng)理趙蒙黎表示，該公司研發(fā)的花盆，裝上APP之后，能夠遠(yuǎn)程澆花，可以提供售后服務(wù)，APP上同時(shí)搭載了商城可以銷售更多相關(guān)產(chǎn)品。

跨境電商的迅速發(fā)展自有其道理。在傳統(tǒng)的貿(mào)易模式下，一個(gè)產(chǎn)品從中國(guó)的外貿(mào)工廠到海外消費(fèi)者手中要經(jīng)過(guò)不少環(huán)節(jié)，增加了成本提高了售價(jià)；外貿(mào)企業(yè)開拓線下銷售渠道比較艱難，而且需要被迫打上銷售商的品牌。這樣形成的供應(yīng)鏈，銷售商處于強(qiáng)勢(shì)地位，外貿(mào)企業(yè)則要在綜合成本上升和銷售受制于人的夾縫中求生。電商為顛覆傳統(tǒng)的貿(mào)易模式和貿(mào)易生態(tài)打開了希望之門。“找一個(gè)好的電商平臺(tái)，做好廣告，排名靠前就可以坐收訂單。”一家外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣形容跨境電商帶來(lái)的便利。還有不少外貿(mào)人士表示，在電商平臺(tái)上，一般都會(huì)選擇做自主品牌，不僅降低了產(chǎn)品成本和價(jià)格，也使企業(yè)更容易拿到訂單。

當(dāng)然，也有不少企業(yè)對(duì)跨境電商并不“感冒”。一家生產(chǎn)蠟燭的外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)早在幾年前就已經(jīng)觸“電”，但銷售效果并不好，所以現(xiàn)在停做了。還有一個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，自己正在糾結(jié)是否要做跨境電商：雖然當(dāng)前跨境電商的發(fā)展確實(shí)很火爆，但企業(yè)在跨境電商上的投入產(chǎn)出比是未知的，還存在被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。上述擔(dān)憂代表了不少外貿(mào)人士的心聲。

但歷史的發(fā)展不會(huì)因?yàn)閾?dān)憂而轉(zhuǎn)向，跨境電商的發(fā)展尤其如此。跨境電商不僅給外貿(mào)企業(yè)降低了成本，給消費(fèi)者降低了價(jià)格，提高了資源配置的效率，而且通過(guò)電商平臺(tái)，企業(yè)可以開拓多元化的市場(chǎng)、打造自主品牌、通過(guò)互動(dòng)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)一體化……總之，跨境電商是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的絕佳途徑，有其發(fā)展的必然性。

跨境電商正在改變著外貿(mào)的生態(tài)，也將顛覆外貿(mào)的生態(tài)。外貿(mào)企業(yè)如何搶占先機(jī)，將決定著其能否在新的外貿(mào)生態(tài)中更加游刃有余。

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