來(lái)源：騰訊研究院（如侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）

作者：高新民

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)人們的生活方式和社會(huì)文化等產(chǎn)生了重要影響，但當(dāng)人口紅利逐漸消失，當(dāng)流量到達(dá)天花板時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何謀求新的方向？

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)在2010年《振興上?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中提出：「互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以消費(fèi)型互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)并舉方針」；麥肯錫報(bào)告(2014)也指出：「過(guò)去中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是以消費(fèi)者而不是以企業(yè)為導(dǎo)向的，這一現(xiàn)象正在發(fā)生變化?！垢淖兊姆较蛑赶蛄水a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)到下半場(chǎng)的轉(zhuǎn)變

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)集中施力的方向。認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，首先要明確其根植的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。從上半場(chǎng)到下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心對(duì)象、業(yè)務(wù)目標(biāo)、支撐中心、以及互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)系等各個(gè)方面，均發(fā)生了顯著變化。準(zhǔn)確把握其特征，才能幫助企業(yè)在突破發(fā)展方向或者著力點(diǎn)上提供思路和方向。

1、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入虛擬和物理世界融合化新形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)是搶人大戰(zhàn)，所有產(chǎn)品的核心都指向消費(fèi)者，「8.3億網(wǎng)民、14億人口」的體量帶來(lái)巨大商業(yè)價(jià)值，這讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想方設(shè)法地將社交基因植入到每個(gè)產(chǎn)品中。這樣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將所有能上網(wǎng)的人都連接起來(lái)，賦權(quán)給每個(gè)個(gè)體進(jìn)行信息獲取、生產(chǎn)和交換的權(quán)利，同時(shí)不斷變換花樣，吸引用戶點(diǎn)擊，不斷改進(jìn)體驗(yàn)，讓用戶留存。一個(gè)以人為節(jié)點(diǎn)、以信息為連接的時(shí)代鋪陳開來(lái)。

在上半場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)社交屬性極其執(zhí)著，都是圍繞人展開的。在下半場(chǎng)中，這個(gè)核心將擴(kuò)散到「萬(wàn)物」，即人們所說(shuō)的IOT（Internet of things）。當(dāng)然這里的「物」并不僅是中文里的物體或者物品，而是指「everything」，既包括了人，也包括了事件、數(shù)據(jù)、裝置、系統(tǒng)、流程等。

所有物理對(duì)象（不論是智能的或非智能的物體）與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫聯(lián)接，從而實(shí)現(xiàn)虛擬和物理世界的一體化，物理對(duì)象可積極參與業(yè)務(wù)流程（互動(dòng)、通信、控制）?；ヂ?lián)網(wǎng)也會(huì)將由此進(jìn)入到新的階段——CPS（Cyber Physical System），即信息物理融合系統(tǒng)，它是一個(gè)綜合計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)和物理環(huán)境的多維復(fù)雜系統(tǒng)。當(dāng)然，CPS技術(shù)還剛剛興起，需要較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展。

2、互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)型進(jìn)入消費(fèi)-生產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，注意力和流量是產(chǎn)品的業(yè)務(wù)目標(biāo)。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特？西蒙曾指出：「隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！箤?duì)人的爭(zhēng)奪，其本質(zhì)是對(duì)「眼球」的爭(zhēng)奪。因?yàn)槿藗兊淖⒁饬κ怯邢薜?、稀缺的。同時(shí)因?yàn)樽⒁饬哂袀鬟f的性質(zhì)，產(chǎn)品在將人的注意力吸引來(lái)之后，將其轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，即完成從注意力到認(rèn)同，再到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。

在上半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要是以爭(zhēng)奪用戶注意力為目標(biāo)，是圍繞用戶的「眼球經(jīng)濟(jì)」，屬于2C性質(zhì)的?；ヂ?lián)網(wǎng)正從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)-生產(chǎn)型發(fā)展，即指向2B，最終達(dá)到2C，實(shí)現(xiàn)2B與2C的融合，也就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程，這將是價(jià)值經(jīng)濟(jì)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)的服務(wù)對(duì)象是企業(yè)或機(jī)構(gòu)，其主要訴求是創(chuàng)造新價(jià)值，流量將不再是企業(yè)關(guān)注的核心。因此對(duì)目前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要服務(wù)企業(yè)，需探索新的商業(yè)模式，根本是能夠做到為傳統(tǒng)行業(yè)提供有附加值的、有依賴度的服務(wù)，例如行業(yè)知識(shí)圖譜的建立，提供通用和流通的生產(chǎn)要素等。

3、互聯(lián)網(wǎng)從計(jì)算機(jī)互聯(lián)進(jìn)入數(shù)字對(duì)象互通新功能

在支撐中心方面，支撐上半場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)有效運(yùn)行與發(fā)展的仍是各類載體，例如服務(wù)器、PC、手機(jī)等計(jì)算機(jī)設(shè)備?；ヂ?lián)網(wǎng)的架構(gòu)是局域網(wǎng)或計(jì)算機(jī)的互聯(lián)，以服務(wù)器為中心，信息隸屬于服務(wù)器。而這樣始終無(wú)法發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的最大價(jià)值。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的價(jià)值核心是數(shù)據(jù)的互聯(lián)或數(shù)字對(duì)象。所謂數(shù)字對(duì)象（digital object，簡(jiǎn)稱DO），指的是數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的組合，將其加以封裝，設(shè)置統(tǒng)一可持續(xù)不變的標(biāo)識(shí)，并配有解析系統(tǒng)的支持。因此完成從以連接物理裝置到「以信息為中心，服務(wù)器為載體」的轉(zhuǎn)變，將成為后期發(fā)展的著力點(diǎn)。但我們也要注意到，這同時(shí)面臨著對(duì)輸入對(duì)象的解析等方面的技術(shù)難題。

4、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從對(duì)立顛覆到融合競(jìng)合

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)與變革的互聯(lián)網(wǎng)之間的對(duì)立是常態(tài)。例如在線書店和電子書的發(fā)展，導(dǎo)致實(shí)體書店面臨倒閉，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體出版行業(yè)陷入困境等。兩者中一方的取勝似乎都是以犧牲另一方為代價(jià)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系將不存在所謂的對(duì)立，或者是顛覆，兩者之間的關(guān)系將轉(zhuǎn)變成融合和競(jìng)合，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將沒(méi)有界限，達(dá)到你中有我，我中有你的狀態(tài)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)和合作中形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不僅是產(chǎn)業(yè)形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，更是互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透。將互聯(lián)網(wǎng)所承載的龐雜信息，高效地運(yùn)用到傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)、交易、融資、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)中去。但這并不意味著將傳統(tǒng)行業(yè)的所有部分都機(jī)械的「互聯(lián)網(wǎng)化」，而是利用互聯(lián)網(wǎng)思維去解決傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的痛點(diǎn)問(wèn)題，為傳統(tǒng)行業(yè)做優(yōu)化，幫助雙方建立讓彼此和諧共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特征

正如爭(zhēng)論是「互聯(lián)網(wǎng)＋」還是「＋互聯(lián)網(wǎng)」沒(méi)有實(shí)際意義一樣，對(duì)不斷發(fā)展和快速創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)給出準(zhǔn)確而嚴(yán)格的定義難度很大，我們也沒(méi)有必要花大力氣去爭(zhēng)辯產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念。但是如果從企業(yè)的角度來(lái)看，即從企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)象的角度理解，可以將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)理解成與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)應(yīng)的概念。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)包含了面向企業(yè)的從生產(chǎn)到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，并呈現(xiàn)出以下主要特點(diǎn)。

1、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵主體是傳統(tǒng)企業(yè)，不是原生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

要做到互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合和競(jìng)合的狀態(tài)，首先要明確各自在這個(gè)過(guò)程中所扮演的角色與承擔(dān)的責(zé)任。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主體既包括為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和技術(shù)支撐企業(yè)，也包括轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)企業(yè)，但后者才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中的關(guān)鍵主體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)才是自己行業(yè)領(lǐng)域技術(shù)、流程、思想的持有者，而這些都需要時(shí)間上的積淀，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所缺乏的。在觀念上，制造業(yè)企業(yè)注重的是務(wù)實(shí)求真，能夠長(zhǎng)期有效地投放資源，相對(duì)于依賴風(fēng)險(xiǎn)投資和金融市場(chǎng)支持的模式，更可持續(xù)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)始終扮演的都是為生產(chǎn)服務(wù)的角色，是創(chuàng)新引領(lǐng)的角色。

制造業(yè)企業(yè)才是創(chuàng)新的主體。這點(diǎn)與騰訊的「半條命」理論類似。騰訊只有半條命，另外半條命交給合作伙伴。因此產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「半條命」在于幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為自主的平臺(tái)和生態(tài)。

2、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是遞進(jìn)的，不是同步的

需要明確的是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程并不是一致的，是一個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程。信息密度越高的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)化的成熟度越高，例如媒體、零售等。而公共交通、醫(yī)療，以及制造、能源、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的信息密度相對(duì)較低，其互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程相對(duì)滯后。

3、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)是制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化

制造業(yè)成為可以突破的方向，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)?G、工業(yè)機(jī)器人、傳感器、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的發(fā)展，可以為制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化提供技術(shù)支持。推動(dòng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，既是中國(guó)制造提質(zhì)增效升級(jí)的需要，也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更為廣泛、更為深刻影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的必由之路。實(shí)質(zhì)上是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)制造業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用，使制造業(yè)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的基礎(chǔ)設(shè)施上來(lái)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)體系由機(jī)械化、電氣化、自動(dòng)化邁向信息化的飛躍。

國(guó)務(wù)院〔2016〕28號(hào)文件《關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》是一份非常好的文件，它指出：推動(dòng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，有利于形成疊加效應(yīng)、聚合效應(yīng)、倍增效應(yīng)，有利于激發(fā)「雙創(chuàng)」活力、培育新模式新業(yè)態(tài)，有利于加快新舊發(fā)展動(dòng)能、新舊生產(chǎn)體系的轉(zhuǎn)換。

問(wèn)題與出路

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化具有重大意義，但同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中將面臨重重困難。主要集中在以下幾個(gè)方面：

首先是傳統(tǒng)企業(yè)信息化基礎(chǔ)、管理組織、文化觀念不適應(yīng)。例如如何將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到傳統(tǒng)行業(yè)中。

其次是制造業(yè)融合需要兩個(gè)「四基」同時(shí)發(fā)力。即老四基：基礎(chǔ)元器件、原材料、新工藝、核心技術(shù)；新四基：基礎(chǔ)芯片、工業(yè)軟件、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析云平臺(tái)。但在實(shí)際過(guò)程中，各方面無(wú)法同步、協(xié)調(diào)將會(huì)阻礙兩個(gè)「四基」的同時(shí)發(fā)力。

第三是支撐服務(wù)能力及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的問(wèn)題，傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)化需要技術(shù)的有力支撐，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身的升級(jí)、5G技術(shù)的發(fā)展、云計(jì)算的支持、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等。同時(shí)，新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展與舊規(guī)制之間的不協(xié)調(diào)、安全保障等問(wèn)題都需要生態(tài)建設(shè)者各方的共同努力。

解決相關(guān)問(wèn)題并推動(dòng)制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的關(guān)鍵點(diǎn)在于重構(gòu)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。包括了網(wǎng)絡(luò)層聯(lián)接的可靠、快捷、安全(低時(shí)延、多并發(fā)、高精度、大容量)；標(biāo)識(shí)層解析的互通、細(xì)度、精度、可控、安全；應(yīng)用層服務(wù)的多元、效率、深度(定位、云能力、分析力）。同時(shí)還需明確的是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)不是現(xiàn)在的以人為核心的「人聯(lián)網(wǎng)」（Internet of People），而是CPS（Cyber Physical System），是人聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)聯(lián)網(wǎng)（Internetof Services)的集合。實(shí)質(zhì)上是「軟件化的工業(yè)技術(shù) + 軟件定義生產(chǎn)體系 + 優(yōu)化重構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系」。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是一種化學(xué)反應(yīng)，發(fā)生變化、產(chǎn)生效果都需要時(shí)間，需要各方的參與。產(chǎn)生的結(jié)果也可能是有正有負(fù)，同時(shí)也需要參與的各方協(xié)作。

結(jié) 語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)發(fā)展新的基礎(chǔ)設(shè)施，尤如二十世紀(jì)的電力網(wǎng)絡(luò)一樣，所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都會(huì)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上來(lái)。當(dāng)人口紅利將逐漸讓位于創(chuàng)新紅利的同時(shí)，企業(yè)無(wú)論是從哪方面的利益來(lái)考量，都需要向新而行。

來(lái)源：騰訊研究院

作者：高新民

返回列表