家電業(yè)正迎來“金九銀十”促銷旺季，今年各地陸續(xù)實(shí)施的家電以舊換新政策，成為當(dāng)前促進(jìn)家電消費(fèi)的重要引擎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國家電市場增長已經(jīng)由新增需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代，今年我國家電以舊換新政策力度再度升級(jí)，有望為行業(yè)注入新的發(fā)展活力，帶動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。

上海實(shí)施新一輪家電以舊換新政策 補(bǔ)貼規(guī)模史上最大

商務(wù)部等4部門今年8月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，提出對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。鼓勵(lì)地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)市場實(shí)際情況、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，對(duì)其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。

上海市商務(wù)委等部門近期印發(fā)了《上海市加力支持綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策》的通知，以及《上海市消費(fèi)品以舊換新專項(xiàng)行動(dòng)》的通知，明確消費(fèi)者購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)家電、家裝建材、家具類和適老化產(chǎn)品，按照每單銷售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼，每單補(bǔ)貼金額不超過2000元。補(bǔ)貼方式為消費(fèi)者購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)產(chǎn)品時(shí)，可通過支付服務(wù)機(jī)構(gòu)各享受一次立減補(bǔ)貼。補(bǔ)貼政策中家電類自2024年9月7日起實(shí)施，其他品類自2024年9月15日起實(shí)施，有效期至2024年12月31日止。

據(jù)介紹，上海市將按照國家政策，對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)等8大類家電產(chǎn)品，符合購買1級(jí)能效產(chǎn)品按照銷售價(jià)格每一單品予以銷售價(jià)格20%（2000元）的補(bǔ)貼，購買2級(jí)能效產(chǎn)品按照單品銷售價(jià)格的15%（2000元）的補(bǔ)貼。在國家政策之外，上海市也疊加了本地的支持政策，擴(kuò)大家電產(chǎn)品補(bǔ)貼的品類范圍，增加家裝、建材、家居和適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼。消費(fèi)者可以在相應(yīng)支付渠道享受購買補(bǔ)貼。

為配合家電以舊換新一系列補(bǔ)貼政策，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、家裝建材行業(yè)協(xié)會(huì)、家具行業(yè)協(xié)會(huì)近期積極組織企業(yè)開展促消費(fèi)活動(dòng)。上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記韓建華表示，上海前兩年曾實(shí)施過兩輪家電以舊換新補(bǔ)貼，首輪由上海率先推出的補(bǔ)貼開創(chuàng)了相關(guān)模式、品類和金額的先河，有力推動(dòng)了一級(jí)節(jié)能家電的銷售。第二輪補(bǔ)貼對(duì)一些龍頭企業(yè)以及整體社會(huì)零售指標(biāo)產(chǎn)生了積極影響。新一輪補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，既是為了通過擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，也旨在推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長葛森表示，結(jié)合上海市前兩輪補(bǔ)貼政策實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，本輪上海以舊換新在國家政策覆蓋的八類家電之外，還增加對(duì)掃地機(jī)器人、吸塵器、空氣凈化器等家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品，按照銷售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼，這不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也體現(xiàn)了政策的前瞻性和創(chuàng)新性。同時(shí)，通過線上線下融合的銷售渠道，讓消費(fèi)者能夠享受到更加便捷、多元的購物體驗(yàn)。

“政策補(bǔ)貼+商家讓利” 雙重優(yōu)惠助力換新消費(fèi)

自上海新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，許多有購買需求的消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地享受到了補(bǔ)貼優(yōu)惠。上海蘇寧易購作為本輪上海家電以舊換新的主渠道之一，在9月上旬率先啟動(dòng)了家電以舊換新補(bǔ)貼嘉年華。蘇寧易購上海地區(qū)總經(jīng)理何曉偉表示，從第一天數(shù)據(jù)來看，在補(bǔ)貼加持下，平均客單價(jià)有了明顯增長，“蘇寧易購上海地區(qū)也將以此次以舊換新補(bǔ)貼新政為契機(jī)，全面提升場景體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)效率，充分激活消費(fèi)潛力?！?/span>

蘇寧在上海還聯(lián)合品牌方，雙方在政府補(bǔ)貼15%至20%的基礎(chǔ)上，額外增加企業(yè)換新補(bǔ)貼，并聯(lián)動(dòng)銀行等進(jìn)行資源投入，多重補(bǔ)貼形成合力，促進(jìn)以舊換新消費(fèi)。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策逐步延伸至“大家裝家居”產(chǎn)業(yè)鏈，支持居民更換或新購綠色智能家電家居產(chǎn)品、開展舊房裝修，政策利好與當(dāng)下居民家電家裝消費(fèi)一體化趨勢(shì)高度契合，將有助于撬動(dòng)更大的消費(fèi)增量。

上海紅星美凱龍作為“2024年綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼”實(shí)施門店，旗下8家商場近日全部上線家電以舊換新&綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，以舊換新將成為未來大家居行業(yè)日常經(jīng)營中的重要舉措，紅星美凱龍將積極響應(yīng)“以舊換新”政策號(hào)召，在全國多城啟動(dòng)家電、床墊等品類以舊換新，激活存量換新需求。

作為國內(nèi)主要的家電零售渠道之一，京東也在積極參與以舊換新。為激發(fā)消費(fèi)者換新意愿，在今年3月于上海舉行的2024AWE高峰論壇上，京東零售家電家居生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，京東將在2024年聯(lián)合家電家居品牌投入30億元，持續(xù)加碼以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)升級(jí)。預(yù)計(jì)2024年，在京東參與家電家居以舊換新的用戶數(shù)將超過2000萬人，通過以舊換新回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬件。

家電業(yè)邁入更新需求為主導(dǎo)階段 以舊換新激發(fā)市場活力

當(dāng)前家電市場增長已經(jīng)由新增需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代。從我國家電各品類的用戶擁有量來看，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電擁有量較高，家電更新?lián)Q代需求將為以舊換新政策的推廣奠定基礎(chǔ)。奧維咨詢認(rèn)為，新一輪大規(guī)模的政策優(yōu)惠力度以及家電品類覆蓋面，疊加家電家裝傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節(jié)點(diǎn)，將會(huì)對(duì)四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生較為明顯的拉動(dòng)作用。

各大家電龍頭企業(yè)正紛紛加碼以舊換新。今年，美的集團(tuán)實(shí)施了全品牌、全品類設(shè)備的以舊換新計(jì)劃，不僅涵蓋家電及消費(fèi)電子C端產(chǎn)品，還包括了暖通、電梯、機(jī)器人、醫(yī)療器械等B端品類，并投入了80億元資金，推出超過1000款全品類綠色家電產(chǎn)品，以滿足市場多樣化需求。

海爾智家近日表示，對(duì)于2024年下半年，計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，整合全球研發(fā)資源，以提升國內(nèi)市場競爭力。同時(shí)，公司將結(jié)合國內(nèi)市場的以舊換新措施，以及海外市場聚焦盈利能力的提升，進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)布局。

海信早在2023年就啟動(dòng)了“綠色星球煥新計(jì)劃”。今年海信持續(xù)大力度推進(jìn)“以舊換新”活動(dòng)，精選上千款高能效綠色家電，并在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上投入百億元企業(yè)補(bǔ)貼，政企雙重補(bǔ)貼單臺(tái)至高可享4000元。海信家電近日披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄顯示，“以舊換新”政策對(duì)公司上半年業(yè)績有正向推動(dòng)，下半年國家及各地出臺(tái)以舊換新政策后預(yù)計(jì)對(duì)業(yè)績推動(dòng)會(huì)更大一些。

江海證券近日發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，本次消費(fèi)品以舊換新政策的發(fā)布預(yù)計(jì)將拉動(dòng)家電終端需求，改善家電內(nèi)銷的疲軟局面。此次政策顯著加大了對(duì)高能效等級(jí)家用電器的補(bǔ)貼強(qiáng)度，家電龍頭企業(yè)產(chǎn)品組合中高能效產(chǎn)品比例更高，這些企業(yè)預(yù)計(jì)將從此次政策中收獲更為顯著的利好，實(shí)現(xiàn)銷量的進(jìn)一步增長與市場份額的擴(kuò)大。（新華財(cái)經(jīng)？高少華）

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